- 作 者：樊丽，吴晓东，王亚男编著
- 出 版 社：长春：吉林大学出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787560157603
- 标注页数：173 页
- PDF页数：181 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源181 ≥173页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
代序 1
第一章 电视广告与艺术 1
一、什么是艺术？ 1
二、广告与艺术 6
三、评价电视广告的艺术标准 12
四、本书的理论依据与研究角度及方法 17
第二章 中国电视广告概况 21
一、电视广告的定位 21
二、电视广告的优势与弊端 25
三、电视广告的类型 26
四、我国电视广告的发展历程（1979-2010） 32
五、中国电视广告艺术发展的特殊性 43
第三章 中国电视广告的创意 46
一、广告理论中创意的艺术 46
二、我国电视广告中创意的艺术表现类型 52
三、我国电视广告创意的现状 61
四、我国电视广告创意的艺术品格 65
第四章 中国电视广告的主题 69
一、电视广告主题的作用及构成 69
二、中国电视广告主题的表现形式 74
三、中国电视广告主题的要求 84
第五章 中国电视广告的叙事 88
一、电视广告叙事 88
二、电视广告叙事符号 89
三、我国电视广告叙事的不足与优化 97
四、植入式广告 106
第六章 中国电视广告的声音 111
一、电视广告中的声音构成 111
二、声音对于电视广告的作用 114
三、电视广告声音三要素的整合要求 116
四、电视广告人声的作用及塑造 119
五、电视广告音乐的类型及创作原则 121
六、中国电视广告声音运用上存在的问题及反思 124
第七章 中国电视广告的道德 128
一、广告道德的内涵与本质 128
二、注意力经济时代电视广告道德方面存在的问题 129
三、中国电视广告道德失范的背景及原因分析 138
四、电视广告道德应遵循的原则 140
五、如何进行广告道德建设 145
第八章 中国电视广告文化 149
一、电视广告文化的内涵 149
二、中国电视广告对社会—文化产生的影响 159
参考文献 168
后记 173