- 作 者：杨斌，胡国锋，李淑琴主编
- 出 版 社：北京：北京工艺美术出版社
- 出版年份：2009
- ISBN：9787805268002
- 标注页数：108 页
- PDF页数：114 页
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第一章 广告学与广告设计课程的关系 1
第一节 广告学的研究对象 3
第二节 广告与广告学 7
第二章 现代广告与广告设计教育 8
第一节 现代广告有别于传统广告的特点 9
第二节 广告的现代化发展趋势和对我国广告从业人员的要求 12
第三节 广告设计教育应顺应时代潮流，满足社会的需求 18
第三章 现代广告设计与销售促进策略 19
第一节 为广告和销售促进设定目标 20
第二节 大众媒体策划 24
第三节 广告媒体组合策略 28
第四章 广告策划的程序 31
第一节 广告调查 32
第二节 策划的程序 34
第五章 广告策划的技能 44
第一节 广告调查的形式与方法 45
第二节 广告分析的要素与方法 46
第六章 广告的创意 55
第一节 广告创意的意义和目的 56
第二节 创意设计的特征 58
第三节 创意设计的策略 59
第四节 创意的表现形式 62
第七章 广告的设计 65
第一节 广告设计的要素 66
第二节 广告设计的程序 68
第三节 广告设计的原则 71
第四节 广告设计的基本表现与要求 72
第八章 色彩计划与编排技巧 75
第一节 色彩在广告中的功能价值 76
第二节 广告设计中色彩运用的法则 78
第三节 色彩计划的特点与方式 81
第四节 广告版面编排的目的与法则 85
第五节 广告版面编排的类型 88 第九章 广告设计作品欣赏 97