- 作 者：王方主编
- 出 版 社：北京：中国人民大学出版社
- 出版年份：2006
- ISBN：7300073808
- 标注页数：307 页
- PDF页数：315 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源315 ≥307页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
第一篇 营销策划原理 3
第一章 营销策划导论 3
第一节 营销策划概述 4
第二节 营销策划程序 9
第三节 营销策划的方法 14
第二章 营销策划主题与环境分析 22
第一节 营销策划主题 23
第二节 企业营销外部环境分析 28
第三节 企业营销内部环境分析 31
第四节 企业营销SWOT分析 36
第三章 营销策划书撰写 47
第一节 营销策划创意 48
第二节 营销策划创意技巧 54
第三节 营销策划书结构与内容 63
第四节 营销策划书撰写原则与技巧 72
第二篇 营销策划实务 85
第四章 产品策划 85
第一节 产品推广策划 86
第二节 品牌创建策划 94
第三节 产品包装策划 102
第四节 产品服务策划 108
第五章 价格策划 119
第一节 价格策划概述 120
第二节 新产品入市价格策划 130
第三节 产品调价策划 135
第四节 企业避让恶性价格竞争风险的策划 142
第六章 分销渠道策划 151
第一节 分销渠道网络建设策划 153
第二节 分销渠道管理策划 165
第三节 供应链管理下的物流系统策划 173
第七章 促销策划 188
第一节 广告策划 190
第二节 公共关系策划 203
第三节 营业推广策划 211
第八章 零售业态策划 227
第一节 零售企业的总体策划 228
第二节 超市策划 237
第三节 专卖店策划 245
第四节 购物中心策划 255
第九章 企业形象策划 266
第一节 企业形象策划概述 268
第二节 企业形象策划的内容 274
第三节 企业形象策划的程序 290
第四节 企业导入CIS应注意的问题 299
参考文献 307