- 作 者：梅金华，黄朝晖，王吉斌主编
- 出 版 社：长沙：中南大学出版社
- 出版年份：2006
- ISBN：7811054469
- 标注页数：208 页
- PDF页数：218 页
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管理篇 3
和牌之道 黄朝晖 3
活动营销是主流媒体的绝招 陈礼宏 乐伟 9
芙蓉王成功之路 刘华盛 黄浩英 15
制度管理与文化凝聚力 李亚军 19
对广告行业财务风险管理与控制的思考 张柯 24
重视广告人才培养 加强报纸广告队伍建设 匡光诏 26
浅谈贫困地区报纸广告运作 李淑兰 30
广告业文化建设探讨 杨跃伟 34
探索篇 41
浅谈湖南电视创新带来媒体广告的跨越发展 夏甫临 41
湖南经视：评估植入式广告效果 陈杨 46
电视广告的终结者是互动电视——电视台与户外广告的双赢模式 张敏志 48
论广告媒介策略实施成败的关键 湖南广联巴士广告有限公司 52
论以消费者为导向的品牌传播 肖珊 55
消费者：广告营销定位的焦点 肖德荣 60
小众传播时代广告战略选择 陈昂 63
关于完善广告代理制的现实思考 夏甫临 68
湖南广告公司核心竞争力培育探析 王珊 74
名人代言广告存在的问题及解决办法 周逸丹 78
当前虚假医疗药品广告成因分析及整治对策 罗业军 80
广播——医药专题广告何去何从 王文军 84
浅探铁路户外广告的存在价值及发展方向 李强林 87
对铁路广告媒体整合营销传播的剖析 肖宇 91
学术性期刊经营初探 曹桂芝 95
设计篇 99
视觉识别设计风格论 程宇宁 99
品牌的视觉革命——从自主创新看和牌的设计艺术 黄朝晖 104
传统文化与现代品牌融生白沙“和”——论白沙和牌广告的设计理念 姜胜妮 111
新的综合——现代设计启示录 王战 118
文化在现代包装设计中的作用 雷灿 沈穗 123
文案创作浅谈 张春梅 125
案例篇 129
“中国和”2006围棋甲级联赛篇 湖南白沙文化传播公司 129
芙蓉王《靠山篇》 常德芙蓉王广告实业总公司 135
重返知青点建设新农村 潇湘晨报社 140
“春暖星城楼市花开”——2006长沙春季房地产交易展示会十大主题活动整合推广 长沙晚报社 145
新快康品牌突击战 幸运星·上扬（湖南）广告有限公司 150
第一大道整合推广方案 湖南新金果传媒有限公司 154
宾之郎摩卡槟榔上市推广 湖南博创广告有限公司 163
真龙整合营销传播案 湖南东文广告艺术有限公司 166
动力港概念健身整合营销案 长沙双赢通利品牌服务有限公司 170
“白沙和”又见中国翔篇 湖南白沙文化传播公司 182
“白沙和”醇和之夜篇 湖南白沙文化传播公司 185
盛益满营销策划 常德金都广告实业有限公司 190
德鑫花园·雍景轩房地产项目整合推广策划 常德金都广告实业有限公司 194
“五江之夜——热土飞歌”大型广场文艺晚会 湖南娄底响莲实业发展有限公司 200
医疗广告形象篇 怀化正兴广告有限公司 202
白沙飞翔公益基金会爱心助学篇 湖南白沙文化传播公司 205