- 作 者：陈大军主编
- 出 版 社：重庆：重庆大学出版社
- 出版年份：2006
- ISBN：756243784X
- 标注页数：256 页
- PDF页数：268 页
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1 市场与市场营销 1
1.1 企业与市场 1
1.2 市场营销 5
1.3 市场营销管理 9
1.4 市场营销经理 16
2 市场营销环境分析 22
2.1 企业宏观营销环境分析 22
2.2 企业微观营销环境分析 28
3 市场调研和预测 33
3.1 市场信息 33
3.2 市场营销调研 38
3.3 市场预测 43
4 购买者行为分析 48
4.1 消费者市场 48
4.2 组织市场 56
5 市场营销战略 64
5.1 竞争性市场营销战略 64
5.2 不同市场地位的营销战略 72
5.3 产品—市场战略 79
5.4 市场营销战略的执行与控制 82
6 市场细分与目标市场 95
6.1 市场细分 95
6.2 目标市场 103
6.3 市场定位 108
7 产品策略 112
7.1 产品组合 112
7.2 产品生命周期 118
7.3 新产品开发 122
7.4 品牌策略 128
7.5 包装策略 140
8 定价策略 145
8.1 定价的步骤和方法 145
8.2 定价策略 150
8.3 价格管理 155
9 分销渠道策略 159
9.1 分销渠道 159
9.2 中间商 165
9.3 分销渠道管理 170
9.4 物流管理 177
10 促销策略 186
10.1 促销与促销组合 186
10.2 人员推销策略 189
10.3 广告策略 195
10.4 公共关系策略 199
10.5 营业推广策略 203
11 服务市场营销 206
11.1 服务市场营销概述 206
11.2 服务质量管理 210
11.3 服务的有形展示 214
11.4 服务定价、分销与促销 217
12 网络营销 221
12.1 网络营销概述 221
12.2 网络营销的基本应用 225
12.3 网络营销的基本策略 231
13 国际市场营销 237
13.1 国际贸易与国际市场营销 237
13.2 大市场营销 239
13.3 国际市场营销环境 244
13.4 开发国际市场的方式 250
13.5 国际市场营销策略 251