- 作 者：陈培爱主编
- 出 版 社：厦门：厦门大学出版社
- 出版年份：2000
- ISBN：7561516975
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前言&陈培爱 1
中国广告教育研讨会综述&贺秀明 2
中国大陆高等广告教育回顾 5
中国广告教育20年的发展与基本经验初探&陈培爱 5
中国大陆高等广告教育状况&丁俊杰 黄升民 10
中国大陆院校广告教育的历史走向&潘向光 丁凯 22
对我国高校广告教育现存问题的思考&胡晓芸 32
试论广告教育存在的问题和观念的创新&胡远珍 36
广告教育人才培养模式探讨 40
对广告专业人才培养模式及课程体系建设的思考&纪华强 40
广告专业人才的培养模式与课程设置&陈月明 李英 48
探索面向21世纪的广告人才培养模式&河北大学新闻传播学系 53
关于我国广告学高等教育的几点思考&张金海 57
优化传播学和广告学高等教育的几点看法&深圳大学传播系 61
打造专业品牌——关于广告学专业今后发展的思路&黄升民 64
广告教学中人才培养模式的探讨&曾光 70
浅谈高校广告人才的培养&陈莉 73
适应社会需要 发挥综合性大学优势 培养精英型广告人才&姚曦 76
论广告学科能力的培养——新闻院系广告专业教育的探索&周莹 79
探索创新 培养跨世纪广告人才&吴建 87
培养少数民族广告人才 振兴边疆地方经济&赛莱西·阿东别克 90
广告教育课程体系与教学方法 92
构筑广告学高等教育的课程体系&李苗 92
关于重视广告专业人才素质教育的思考&朱健强 96
贯彻素质教育精神 提高广告教育质量&陈安全 100
运用建构主义理论 提高课程教学质量——关于多媒体教学试验课“广告策划与策略”的若干做法与体会&吴柏林 廖为建 103
广告学专业课教学方法研究&张建生 星亮 108
新闻院校广告课教学方法论&何碧 111
广告文案教学中视觉思维的训练&曾 晶 115
广告摄影教学漫谈&林路 119
网络广告教育 123
互联网对广告教育提出的新挑战&陈正辉 123
谈电子商务在广告教研中的地位&黄星民 128
网络：第五大广告媒体的分析&姜智彬 132
附录 138
1.中国新闻教育学会广告学研究分会章程 138
2.中国广告协会学院奖 139
3.厦门大学特色科系介绍（人文学院新闻传播系） 140