- 作 者：吴晓波主编
- 出 版 社：杭州：浙江人民出版社
- 出版年份：2006
- ISBN：7213032798
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【主编的话】 1
让我们一起去娱乐 吴晓波 1
【专家论道】 2
做老板还是做领袖 李嘉诚 2
苍狼终将消失 李焜耀 4
企业文化是一种精神力量 何志毅 7
中国品牌如何走向世界 欧高敦 10
营销世界杯 14
【主题案例】 14
耐克：一如既往的世界杯“情缘” 裘理瑾 16
金六福：“福文化”与世界杯结合创造的奇迹 张易 20
怡冠：一场黯然神伤的世界杯营销 王虞 25
安踏：极限运动焰火的点燃者 巍子 31
七匹狼：“流血后”的反思 徐亮 35
中国体育营销大事记 王留全 39
【深度解读】 57
在外滩遇见明基 周荣桥 57
索爱“凶猛基因”——极限竞争下后来者如何成为优胜者 金错刀 72
三星品牌重塑之道 何佳讯 杨清云 85
【情景课堂】 99
组织学习与企业“自我进化” 沈洁敏 99
“牧羊犬”与“放牧人”的角色抉择 陈宁 115
【第一学习】 126
新经理人所要具备的平衡术 方军 126
四根手指与企业家精神 石滋宜 134
顶级管理者的时间管理 斯蒂法妮·温斯顿 137
CEO客厅：对话潘瑞荣 张非冰 145
【另类案例】 153
范蠡：一个风险投资家的一生 沈威风 153
【隐形冠军】 164
中德隐形冠军比较——三一重工VS.普茨迈斯特 邓地 164
【商业历史】 175
1979：新的转机和闪闪的星斗 吴晓波 175
【案例写作】 193
《跨越》的原型——对中国时代及其价值的旁观和历险 袁卫东 193