扬州市旅游发展总体规划 2002-2020

第一篇 总则 2

第一章　总则 2

第一部分　规划文本 2

第二篇　基础分析 3

第二章　扬州市旅游资源分析 3

第三章　扬州市旅游客源市场分析 4

第四章　竞争—合作分析 6

第五章　SWOT分析 6

第六章　发展目标与战略 8

第三篇　目标与战略 8

第四篇　总体规划 11

第七章　旅游形象规划 11

第八章　旅游资源整合 13

第九章　旅游景区空间布局 14

第十章　旅游产品规划 16

第十一章　旅游线路组织 17

第十二章　旅游市场营销规划 18

第十三章　旅游服务产业系统规划 19

第十四章　旅游资源保护规划 21

第十五章　旅游发展保障系统规划 23

第十六章　投融资体系 24

第十七章　规划实施影响评估 25

第五篇　行动计划 26

第十八章　旅游管理体制 26

第十九章　旅游环境营造 27

第二十章　重点开发项目 28

第二十一章　人力资源开发 34

第二十二章　促销行动计划 34

图1 区位图 37

第二部分　规划图件 37

图2 自然旅游资源分布图 38

图3　人文旅游资源分布图 39

图4　旅游功能分区图 40

图5　旅游布局图 41

图6　风景区分布图 42

图7　中心城镇与交通图 43

图8　旅游标识设计方案 44

第一章　总则 46

第三部分　规划说明书 46

第一篇 总则 46

第二篇　基础分析 48

第二章　扬州市旅游资源分析 48

第一节 扬州市旅游资源的总体特征 48

第二节 扬州市旅游资源分布特点 53

第三节 扬州市旅游资源开发的区域条件评价 53

第三章　扬州市旅游客源市场分析 54

第一节　现状与问题 54

第二节 客源市场分析与预测 60

第二节 与主要竞争—合作者的关系 64

第四章　竞争—合作分析 64

第一节　竞争—合作格局 64

第五章　SWOT分析 66

第一节　优势分析 67

第二节 劣势分析 67

第三节　机遇分析 68

第四节　挑战分析 69

第三节　旅游发展目标 70

第二节 总体目标 70

第六章　发展目标与战略 70

第三篇 目标与战略 70

第一节　指导思想 70

第四节　战略途径 71

第四篇　总体规划 74

第七章　旅游形象规划 74

第一节 扬州市历史文脉分析 74

第二节 扬州的城市性质及个性特点研究 75

第三节　扬州旅游形象现状分析 76

第五节 扬州市旅游形象设计体系 77

第四节 扬州市旅游地形象定位 77

第八章　旅游资源整合 82

第一节 领略汉代扬州 83

第二节 激情盛唐文化 84

第三节 走进扬州人家 84

第四节 运河文化之旅 86

第九章　旅游景区空间布局 88

第一节 扬州市旅游功能分区 88

第二节 扬州市风景区的形成 89

第三节 扬州市旅游中心城镇 91

第四节 扬州市旅游布局 91

第十章　旅游产品规划 93

第一节　旅游产品开发现状及存在的问题 93

第二节 观光型旅游产品规划 95

第三节　休闲度假旅游产品规划 97

第四节 专项旅游产品规划 99

第一节 市域旅游线路 102

第十一章　旅游线路组织 102

第五节 旅游产品策划 102

第二节 省域旅游线路 106

第三节　跨省旅游线路 107

第四节 国际旅游线路 108

第十二章　旅游市场营销规划 108

第一节 国内旅游市场促销战略 108

第二节 目标市场策略 110

第三节 入境旅游市场促销策略 111

第十三章　旅游服务产业系统规划 111

第二节　住宿饭店业规划 112

第一节 基于产业服务链的旅游服务产业规划 112

第三节　旅行社和导游规划 115

第四节　旅游餐饮规划 117

第五节 旅游商品与旅游购物规划 117

第六节 娱乐规划 120

第七节　发展服务产业的基本对策 120

第十四章　旅游资源保护规划 121

第一节 人文旅游资源保护规划 121

第二节 自然旅游资源保护规划 123

第三节 历史文化名城的建设性保护 126

第十五章　旅游发展保障系统规划 128

第一节 旅游交通网络 128

第二节 产业管理政策 129

第三节　旅游信息化 130

第十六章　投融资体系 132

第一节 融资的原则 132

第二节 融资政策 132

第三节 项目招标与重点旅游项目 133

第四节 融资渠道 133

第一节 旅游规划的实施 135

第十七章　规划实施影响评估 135

第二节 经济效益分析 136

第三节　社会效益分析 137

第四节 旅游发展对环境的影响 138

第十八章　旅游管理体制 138

第一节 扬州市旅游管理体制现状 138

第二节 扬州市旅游管理体制改革设想 139

第十九章　旅游环境营造 141

第一节　旅游社会环境的营造 141

第三节 旅游经营环境营造 145

第二节　旅游服务环境营造 145

第四节 旅游生态环境营造 146

第五节 环境保护与综合整治 147

第二十章　重点开发项目 148

第一节 重点项目 148

第二节 重点节庆活动 159

第二十一章　人力资源开发 160

第一节　旅游主管部门工作人员 160

第二节 产业经理人员 161

第四节　旅游企业服务人员 162

第三节 导游服务队伍 162

第一节 促销的基本原则 164

第二十二章　促销行动计划 164

第二节 人员推广计划 165

第三节 广告宣传计划 165

第四节 渠道推广计划 167

第五节 公关宣传计划 168

第六节　促销组合方案 169

第七节 促销方案及预算分配 169

扬州人家——明清古城旅游资源开发研究 172

第四部分　专题研究报告 172

扬州古运河游览线旅游资源评估与开发 191

扬州休闲度假旅游产品的开发研究 204

扬州沿江旅游资源开发研究 218

扬州园林旅游可持续发展研究 226

扬州旅游发展模式与驱动机制培育研究 238

扬州环邵伯湖生态旅游开发研究 250

扬州人文旅游资源开发与保护研究 272