平面广告设计

第一章　平面广告与视觉传播 3

第一节　广告视觉传播 3

第一部分　概述 3

第二节　广告视觉要素 5

第三节　广告视觉传播中的五“Ⅰ” 13

第二章　平面广告视觉设计溯源 16

第一节　广告视觉设计简史 16

第二节　招贴广告的历史 21

第三节　瑞士图形艺术与包豪斯 26

第四节　现代视觉艺术的影响 28

第一节　平面广告作品与纯美术作品比较 33

第三章　平面广告作品与纯艺术作品比较 33

第二节　广告创意设计人员的基本素质 34

第二部分　基础篇 41

第四章　从视觉要素点线面进入设计 41

第一节　视觉图形的最小单位：“点” 43

第二节　视觉设计的基本要素之二：“线” 47

第三节　视觉设计的基本要素之三：“面” 51

第四节　视错觉现象 54

第五章　视觉图形组合规律及其创造 58

第一节　重复构成形式及其创造 58

第二节　渐变构成形式及其创造 60

第三节　发射构成形式及其创造 62

第四节　变异构成形式及其创造 67

第五节　对比构成形式及其创造 70

第六节　空间构成形式及其创造 73

第六章　平面设计基本表现技法 78

第一节　表现方法与技法的意义 78

第二节　传统的表现技法 79

第三节　反传统的表现技法 83

第七章　设计创意的思维规律和美感成因 89

第一节　设计思维的规律 89

第二节　视觉设计经验积累的途径 92

第三节　视觉设计的形式美 95

第四节　视觉设计的美感创造 100

第八章　平面设计色彩基础原理 104

第一节　色彩基础原理概述 104

第二节　色彩的基本性质 108

第三节　色彩的混合原理 114

第四节　色彩的对比原理 115

第五节　色彩的调和原理 120

第六节　色彩的表现功能与心理效应 128

第九章　平面广告视觉传播的心理原理 137

第一节　视觉传播中的感觉原理 137

第三部分　专业篇 137

第二节　视觉传播中的知觉原理 141

第三节　视觉传播中的注意原理 146

第四节　视觉传播中的记忆原理 156

第十章　平面广告传播的视觉流程 164

第一节　视觉流程的构成因素 164

第二节　视觉运动的规律 168

第三节　视觉流程设计的原则和方法 172

第十一章 平面广告视觉要素之一——文字 179

第一节　广告文字的功能和种类 179

第二节　广告文字的造型设计 183

第三节　广告文字的编排设计 186

第四节　文字的视觉表现与应用 189

第五节　广告文案的编排设计 194

第十二章 平面广告视觉要素之二——图形设计 198

第一节　广告图形的功能和意义 198

第二节　广告图形的设计观念 202

第三节　广告图形类型与特征 204

第四节　广告图形的创意与表现 208

第五节　广告图形的同构设计 213

第十三章　平面广告视觉要素之三——色彩设计 217

第一节　色彩设计的基本原理 217

第二节　色彩的联想和象征 223

第三节　广告色彩设计方法与技巧 231

第十四章　平面广告视觉要素之四——标志设计 239

第一节　标志的类型和特点 239

第二节　标志设计的原则和方法 243

第三节　标志设计的规范 250

第十五章　平面广告视觉要素之五——编排设计 255

第一节　广告版面编排的原则和程序 255

第二节　广告版面编排的主要类型与构成原理 261

第三节　广告版面编排的构成模式 269

第四节　广告版面编排的构成方法 284

第五节　广告版面编排中的对位手法 290

第一节　创意与思维基础 295

第十六章　平面广告创意的视觉表现 295

第二节　创意的视觉表现方法 306

第三节　广告创意的视觉表现策略 309

第十七章　平面广告的视觉诉求形式与版面构成 314

第一节　平面广告的视觉诉求形式 314

第二节　平面广告的版面构成 322

第三节　平面广告的异质性视觉表现 335

第十八章 平面媒体广告的传播技术 341

第一节　平面广告媒体特点与传播技术 341

第二节　平面媒体广告的设计制作 356

参考文献 365