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- 作 者：冷冶夫，刘新传著
- 出 版 社：北京：中国传媒大学出版社
- 出版年份：2016
- ISBN：9787565716829
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第一章 微电影绪论 1
第一节 微电影的研究对象与问题 1
第二节 微电影本体论 5
第三节 微电影价值论 9
第二章 微电影策划创意 14
第一节 微电影策划基础 14
第二节 微电影的惊奇特 18
第三节 微电影策划环境 21
第三章 微电影叙事创意 25
第一节 微电影叙事结构创意 25
第二节 微电影叙事方式创意 29
第四章 微电影制作思维 33
第一节 剧情与纪实辩证思维 33
第二节 预设与即兴互联思维 42
第三节 纪实与故事融合思维 49
第五章 微电影制作技术 60
第一节 微电影摄影技巧 60
第二节 微电影剪辑技巧 85
第六章 微电影营销战略 104
第一节 微电影文化战略 104
第二节 微电影创新战略 109
第三节 微电影全球战略 114
第七章 微电影营销模式 117
第一节 品牌营销模式 117
第二节 植入营销模式 123
第三节 情感营销模式 128
第四节 互动营销模式 132
第八章 微电影成功案例分析 138
案例一 2010年中国·西安国际民间影像节 138
案例二 2011年中国·西安国际民间影像节 147
案例三 2012年国际大学生微电影节 155
案例四 2013年国际大学生微电影节 159
参考文献 163