企业形象策划与创意

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序 1

第一章 CIS概述 2

第一节概述 4

第二节 CIS的发展历史 5

第三节 CIS的主要功能 8

第二章 CIS战略的策划与导入 10

第一节 CIS战略的导入时机和程序 12

第二节企业形象定位 16

第三节企业名称设计 22

第三章企业形象设计基础系统设计与表达之新理念 24

第一节企业标志的创意表达 26

第二节企业标准字设计 37

第三节标准色设定 42

第四章企业形象设计应用系统策划与创意之新视角（一） 52

第一节办公用品类 54

第二节品牌化包装策划与设计 57

第三节企业形象礼品造型设计 71

第五章企业形象设计应用系统策划与创意之新视角（二） 74

第一节融入亲和力理念的导向系统设计 76

第二节广告招牌类设计 101

第三节企业服饰系统 103

第四节交通运输系统 105

第六章品牌形象设计案例赏析 110

第一节孝义皮影包装设计方案与地域文化特色的表达 113

第二节基于“永隆号”企业形象设计看老字号企业形象设计的发展趋势 120

参考文献 124

后记 126