- 作 者：郑建瑜主编
- 出 版 社：重庆：重庆大学出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787562441373
- 标注页数：299 页
- PDF页数：311 页
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第1章 大型活动含义 1
1.1大型活动性质和特点 2
1.2大型活动基本类型 11
1.3大型活动功能 18
1.4大型活动的发展 27
阅读资料 35
专家评析 36
第2章 大型活动市场调研与分析 37
2.1大型活动市场调研 38
2.2消费者行为分析和目标市场分析 43
阅读资料 50
专家评析 55
第3章 大型活动策划 56
3.1策划原理 57
3.2大型活动策划 64
3.3大型活动策划流程 73
阅读资料 84
专家评析 87
第4章 大型活动立项与可行性分析 88
4.1大型活动立项 89
4.2大型活动可行性分析 93
4.3大型活动策划书 102
阅读资料 107
专家评析 112
第5章 大型活动营销策略与管理 113
5.1大型活动营销的含义 114
5.2大型活动营销计划 123
5.3大型活动营销策略 127
5.4大型活动营销方法 138
阅读资料 154
专家评析 157
第6章 大型活动赞助商与供应商管理 158
6.1大型活动赞助商管理 159
6.2大型活动供应商类型 171
6.3供应商的选择与组织 177
阅读资料 181
专家评析 182
第7章 大型活动流程管理 183
7.1大型活动前管理 184
7.2大型活动现场管理 187
7.3大型活动总结与评估 201
阅读资料 206
专家评析 211
第8章 大型活动组织的日常管理 212
8.1大型活动人力资源管理 213
8.2大型活动危机管理 230
8.3大型活动财务管理 249
阅读资料 252
专家评析 253
第9章 大型活动品牌塑造与经营 254
9.1大型活动品牌概述 255
9.2大型活动品牌塑造 257
9.3规划大型活动品牌识别系统 259
9.4大型活动品牌经营 264
阅读资料 267
专家评析 268
第10章 大型文化娱乐活动与旅游活动的策划 269
10.1大型文化娱乐活动的含义 270
10.2大型文化娱乐活动策划 273
10.3大型文化娱乐活动策划案的写作 280
10.4大型活动旅游的含义 282
10.5大型活动旅游者的特点和需求 288
10.6大型活动与旅游活动的融合及发展趋势 291
阅读资料 296
专家评析 298
参考文献 299