- 作 者：朱剑英主编
- 出 版 社：阳光出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787552509328
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第一章 市场概述 1
第一节 市场 1
第二节 农产品市场营销 3
思考题 6
第二章 农产品市场分析 9
第一节 农产品市场营销环境的概念 9
第二节 微观环境 10
第三节 宏观环境 11
第四节 消费者购买行为分析 16
思考题 21
第三章 农产品市场营销机会选择 23
第一节 农产品市场调研 23
第二节 农产品市场细分和目标市场的选择 27
第三节 市场定位 31
思考题 32
第四章 农产品开发 38
第一节 农产品概述 38
第二节 农产品核心因素的开发 39
第三节 农产品实体的开发 40
第四节 农产品服务的开发 41
思考题 43
第五章 农产品价格 45
第一节 农产品价格变动规律及其影响因素 45
第二节 农产品定价方法 47
第三节 农产品定价策略 48
思考题 52
第六章 农产品营销渠道 54
第一节 农产品营销渠道的概念和类型 54
第二节 农产品营销渠道的选择 56
第三节 农产品营销渠道策略 57
思考题 62
第七章 农产品促销 64
第一节 农产品促销的涵义 64
第二节 人员推销 65
第三节 广告促销 69
第四节 营业推广 71
第五节 公共关系 72
思考题 73
第八章 农产品仓储管理 74
第一节 仓储管理概述 74
第二节 农产品仓储保管 75
思考题 79
参考文献 80