市场营销原理分析与能力训练

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绪论课程整体设计 1

模块一营销重要性认识与营销观念的树立 11

能力项目一营销重要性认识 11

能力项目二树立现代市场营销观念 23

模块二市场分析与开发技能培养 37

能力项目三市场与市场营销环境分析 37

能力项目四消费者购买行为分析 59

能力项目五选择目标市场与市场定位 73

模块三 4Ps营销策略应用分析 93

能力项目六了解产品，开发新产品 93

能力项目七产品定价与价格调整 119

能力项目八分销计划方案设计 137

能力项目九促销手段应用 157

模块四营销管理与战略规划能力的培养 187

能力项目十营销战略分析 187

能力项目十一营销计划制订与控制 211

参考书目 237

附录 238