市场调查与预测

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项目一认识市场调查与预测 1

任务1 什么是市场调查 1

任务2 什么是市场预测 16

项目二市场调查方案的设计 26

任务1 市场调查建议书的设计 26

任务2 市场调查合同书的设计 41

任务3 市场调查提纲的设计 48

任务4 市场调查问卷的设计 57

任务5 态度量表的设计 67

项目三市场调查的技术方法 89

任务1 实地调查 89

任务2 二手资料的收集 103

任务3 抽样调查 117

项目四市场调查资料的整理 133

任务1 资料整理的方法 133

任务2 计算机汇总技能 150

项目五市场调查资料的分析 209

任务1 市场调查资料的静态分析 209

任务2 市场调查资料的动态分析 237

项目六市场调查报告的撰写 257

任务1 市场调查报告概述 257

任务2 市场调查报告的格式 270

任务3 市场调查报告的撰写形式与技巧 295

项目七市场预测方法 303

任务1 市场预测方法概述 303

任务2 定性预测方法 309

任务3 定量预测方法 317

参考文献 348