- 作 者：陈志杰主编
- 出 版 社：杭州：浙江工商大学出版社
- 出版年份：2015
- ISBN：9787517810810
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项目1认识市场营销 1
任务1.1认识市场营销的核心概念 1
任务1.2正确把握市场营销观念 6
任务1.3了解市场营销的各类组合 12
项目2市场营销环境的分析 21
任务2.1认识市场营销环境 21
任务2.2市场营销的微观环境 25
任务2.3市场营销的宏观环境 29
任务2.4市场营销环境的分析方法 36
项目3消费者行为分析 47
任务3.1分析消费者需求与购买动机 48
任务3.2分析消费行为 56
项目4目标市场营销模式 82
任务4.1认识市场细分 83
任务4.2选择目标市场 89
任务4.3市场定位概述 93
项目5产品策略 112
任务5.1认识产品与产品生命周期 112
任务5.2产品组合决策 117
任务5.3新产品开发决策 120
任务5.4品牌与包装决策 122
项目6价格策略 128
任务6.1掌握基本定价步骤 128
任务6.2掌握基本定价方法及定价策略 132
任务6.3如何应对价格变动 139
项目7渠道策略 146
任务7.1分销渠道概述 147
任务7.2设计与选择分销渠道 157
任务7.3管理分销渠道 160
项目8促销策略 170
任务8.1设计促销组合 170
任务8.2掌握人员推销的技巧 174
任务8.3制定广告策略 177
任务8.4制定公共关系策略 183
任务8.5制定营销推广策略 187
项目9网络营销 191
任务9.1认识网络营销 192
任务9.2掌握网络营销的基本工具 200