市场调研与分析

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项目一岗前准备工作 1

模块1熟悉市场调研人员的岗位职责 4

模块2掌握市场调研与分析工作流程 16

项目二市场调研方案的设计 30

模块1定义市场调研问题 34

模块2选择市场调研的方法 43

模块3撰写市场调研方案 55

项目三市场调研问卷与抽样方案设计 63

模块1设计市场调研问卷 67

模块2设计抽样方案 100

项目四实地市场调研的组织 123

模块1进行实地调研前的准备工作 125

模块2实施正式调研 142

项目五市场调研数据的整理 159

模块1审核调研得到的原始数据 161

模块2利用SPSS编码、录入数据 165

模块3利用SPSS编制统计表（图），显示数据 173

项目六市场调研数据的分析 194

模块1对文字型数据进行定性分析 199

模块2利用SPSS进行单变量描述性统计分析 208

模块3利用SPSS进行双变量关联统计分析 221

模块4利用SPSS进行推断统计分析 244

项目七市场调研报告的撰写与汇报 267

模块1撰写书面市场调研报告 272

模块2进行市场调研口头汇报 295

参考文献 320