- 作 者：徐丽莎编著
- 出 版 社：杭州：浙江大学出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787308121804
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第一章 节事活动绪论 1
第一节 节事活动的基本概念 1
第二节 节事活动的基本类型 3
第三节 节事活动的特点及功能 9
第四节 节事活动的发展 25
第二章 节事活动策划——理论篇 30
第一节 节事活动策划的基本概念 30
第二节 节事活动策划的原理 35
第三节 节事活动策划的原则 47
第三章 节事活动策划——实践篇 55
第一节 节事活动策划的方法 55
第二节 节事活动策划的流程 60
第三节 节事活动策划的内容 67
第四节 节事活动策划书的写作 72
第四章 节事活动的市场营销 90
第一节 节事活动市场营销的内涵 90
第二节 节事活动的市场营销组合 97
第三节 节事活动市场营销的战略和策略 107
第四节 节事活动市场营销的流程 113
第五章 节事活动的赞助 115
第一节 节事活动赞助的内涵 115
第二节 节事赞助的原则和功能 120
第三节 节事赞助的双向选择和流程 127
第六章 节事活动的风险评估和管理 132
第一节 节事活动风险的内涵 132
第二节 节事活动风险识别和评估 138
第三节 节事活动风险管理的应对措施 145
第七章 节事活动现场管理 150
第一节 现场活动管理 150
第二节 后勤管理 160
第三节 现场人员管理 164
第八章 节事活动配套管理 174
第一节 节事财务管理 174
第二节 节事人力资源管理 181
第三节 节事物流管理 188
第九章 节事活动评估 194
第一节 节事活动评估概述 194
第二节 节事活动评估的方法和流程 199
第三节 节事活动评估的指标及应用 204
参考文献 210
后记 213