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前言简单是最终的完美 1

第一章简单：为什么大家都害怕成为「简单」？ 5

第二章常识：学习用「常识」思考 13

第三章复杂的语言：不要堆砌复杂语汇 21

第四章资讯：小心资讯泛滥！ 31

第五章顾问：你该不该相信企管顾问？ 41

第六章竞争者：对竞争者发动行销战 51

第七章策略：不要让策略沦为口号 61

第八章客户导向：光是「客户导向」还不够 71

第九章年度预算：有效分配预算 83

第十章价格：打破价格的迷思 89

第十一章使命宣言：使命宣言是「国王的新衣」？ 101

第十二章领导：何谓领导？ 109

第十三章长期规画：长期规画要面对现实 119

第十四章组织：组织必须目标明确 129

第十五章行销：兼顾创意和策略 139

第十六章新点子：找寻新点子，其实不难 149

第十七章目标：不要让目标成梦想 159

第十八章成长：别让股市左右企业的发展 165

第十九章动机：你的员工需要激励吗？ 177

第二十章自我改进：这是国王的新衣 183

第二十一章成功：找对成功立基 197

第二十二章批评「简单」并不简单 205

第二十三章简单：企业成功的中心 209