- 作 者：谭蓓
- 出 版 社：重庆：重庆大学出版社
- 出版年份：2017
- ISBN：9787568903455
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项目1 走进营销 1
任务1 认识营销 1
任务2 分析营销 7
任务3 展望营销 16
实训1 分析营销现象 22
项目2 创设营销组织 24
任务1 设立企业 24
任务2 构建营销组织 31
实训2 成立模拟公司 40
项目3 分析市场状况 41
任务1 营销环境分析 41
任务2 顾客购买行为分析 66
实训3 SWOT分析能力训练 87
项目4 营销调查 88
任务1 调查准备 88
任务2 调查实施 99
任务3 调查分析 112
实训4 市场调查问卷设计 120
项目5 目标市场选择 121
任务1 开展市场细分 121
任务2 选择目标市场 132
任务3 进行市场定位 142
实训5 制定市场细分表 154
实训6 制定目标市场定位图 155
项目6 产品策略 156
任务1 设计产品组合 156
任务2 设计产品品牌与包装 165
任务3 开发新产品 175
实训7 产品创意设计 185
项目7 价格策略 186
任务1 认知定价方法 186
任务2 制定定价策略 198
任务3 实施价格调整 209
实训8 价格设计 216
项目8 渠道策略 217
任务1 制订渠道方案 217
任务2 选择与管理渠道商 233
任务3 评估与调整渠道方案 246
实训9 渠道设计 260
项目9 促销策略 261
任务1 认清促销实质 262
任务2 实施广告策略 267
任务3 开展营业推广 275
任务4 运用公共关系 280
任务5 进行人员推销 284
实训10 设计终端广告作品 290
实训11 营业推广策划 291
项目10 新媒体营销 292
任务1 认识营销 292
任务2 新媒体营销主要类型 298
任务3 新媒体营销典型案例 305
参考文献 312