市场营销

作者：章斌编著
出版社：合肥：安徽科学技术出版社
出版年份：2012
ISBN：9787533756864
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项目一市场营销导论 1

课题一市场营销学的产生与发展 2

课题二市场营销观念 5

项目二市场营销环境 9

课题一宏观营销环境分析 10

课题二微观营销环境分析 18

课题三环境分析与企业对策 23

项目三目标市场营销策略 27

课题一市场细分 28

课题二目标市场 32

课题三市场定位 37

项目四产品策略 42

课题一产品与产品组合 44

课题二产品生命周期 50

课题三新产品开发 56

课题四品牌策略 60

课题五包装策略 64

项目五价格策略 70

课题一影响定价的因素 71

课题二产品定价的方法 75

课题三产品定价的策略 78

项目六分销渠道策略 91

课题一分销渠道及其类型 92

课题二分销渠道的设计与管理 96

课题三批发商与零售商 104

项目七促销策略 112

课题一促销与促销组合 116

课题二广告 117

课题三营业推广 120

课题四人员推销 122

课题五公共关系 126

项目八市场营销学的新领域新发展 133

课题一绿色营销 135

课题二网络营销 140

课题三关系营销 144

参考文献 153