- 作 者：涂伟，白雪编著
- 出 版 社：武汉：武汉大学出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787307076228
- 注意：在使用云解压之前，请认真核对实际PDF页数与内容!
在线云解压
价格(点数)
购买连接
说明
转为PDF格式
8
（在线云解压服务）
云解压服务说明
1、本站所有的云解压默认都是转为PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
云解压下载及付费说明
1、所有的电子图书云解压均转换为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、云解压在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
第一章 广告与媒介传播 1
第一节 广告概述 1
第二节 广告媒介概述 2
第二章 网络广告概述 16
第一节 网络和网络广告 16
第二节 网络广告的基本特征 18
第三节 网络广告的投放形式 22
第三章 网络广告受众 31
第一节 网络广告受众数量 31
第二节 网络广告受众行为 41
第三节 网络广告受众心理 54
第四章 网络广告调查与策划 77
第一节 网络广告调查 77
第二节 网络广告调查的方法 83
第三节 网络广告策划 85
第四节 网络广告策划的原则 87
第五节 网络广告策划的内容 90
第六节 网络广告策划的流程 97
第五章 网络广告创意制作 100
第一节 网络广告创意 100
第二节 网络广告创意的产生 102
第三节 网络广告制作 109
第六章 网络广告发布 121
第一节 网络广告的发布 121
第二节 常见的网络广告发布形式 122
第七章 网络广告效果评估 132
第一节 网络广告效果评估的内容 132
第二节 网络广告效果评估的特点和作用 134
第三节 网络广告效果评估的指标 136
第四节 网络广告效果评估的方法 139
第八章 网络广告与法律法规 143
第一节 网络广告监管 143
第二节 网络广告管理中的法律问题 151
附录1 中国互联网广告推荐使用标准（试行） 157
附录2 北京市网络广告管理暂行办法 165
附录3 浙江省网络广告登记管理暂行办法 168
参考文献 170