广告学通论

作者：仲敏编著
出版社：深圳大学大众传播系
出版年份：2222
ISBN：
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导言 1

第一章广告本质论 2

第一节从不同角度看广告 2

第二节广告的功能 5

第三节广告的要素 9

第四节广告的演进 13

第二章广告媒体论 21

第一节广告媒体的多样性 21

第二节报纸广告 24

第三节杂志广告 27

第四节广播广告 31

第五节电视广告 33

第六节售点广告 37

第七节直接广告 40

第八节特别赠品广告 42

第九节商品的包装广告 44

第十节户外广告 46

第十一节其他广告 48

第三章广告策划论 51

第一节什么是广告策划 51

第二节广告调查与广告环境分析 54

第三节广告主体分析和广告定位 61

第四节广告主题策划 66

第五节广告诉求方式策划 72

第六节广告媒体策划 78

第七节广告预算 85

第八节广告计划的拟定 89

第四章广告效果论 94

第一节广告效果测定的作用 94

第二节广告效果测定的方法 96

第五章广告管理论 105

第一节广告行业的组织结构 105

第二节广告公司的内部组织 111

第三节广告客户与广告公司的关系 114

第四节广告行业宏观管理 118

第五节政府法规管理 124

第六节广告行业公约守则 125

第七节广告伦理道德 126

附录 130