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挑前暖身语 7

第1章电讯广告——倾巢而出，高下立判 9

第2章汽车广告——车比人大或人比车大？ 25

第3章机车广告——在车性中加入人性 39

第4章饮料广告—可以很大，也可以很平凡 59

第5章广告公司自我广告——替自己化妆比较难 81

第6章百货公司广告——符号与图腾的彻底操弄 111

第7章啤酒广告——暴力与暴力美学的实验战场 129

第8章电器广告——期待被创意电到的感觉 151

第9章食品广告——你不加油添料，他偏不吃你那一套 173

第10章电脑资讯广告——专业与创意的拉据战 197

第11章化妆品广告——美不美大有关系 221

第12章运动鞋广告——智商太高，机关算尽太聪明 237

挑后感 255

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