中国当代广告史

□引言 1

上篇 中国大陆广告的复兴(1979～1985年) 9

□第一章 时代转折与广告复兴 9

□第二章 为广告正名 14

第一节 广告存在的合示性问题 14

第二节 社会主义广告与资本主义广告的区别 18

第三节 广告扫盲 20

□第三章 广告操作初步 24

第一节 简单告白+艺术装饰 24

第二节 早期的广告智慧 29

中篇 现代广告探索期的早期工作(1985～1992年) 47

□第四章 走向现代广告 47

第一节 现代广告意识的启蒙与觉醒 48

第二节 探索期的广告市场与现代广告的诞生 52

第一节 以消费者为中心 58

□第五章 现代广告观念的雏型 58

第二节 策划与创意 62

第三节 广告与艺术 65

第四节 广告代理制 68

□第六章 北广模式与广告的现代转折 73

第一节 现代广告公司经营理念与机构改革 73

第二节 “福达胶卷”与现代广告作业方式 74

□第七章 现代广告策划与运作的早期尝试 79

第一节 活动热：从促销到树名 79

第二节 “太阳神”与整体战略 83

第三节 “健力宝”与热点战略 89

第四节 “神州”与“万家乐”的对垒战略 92

□第八章 现代广告创意与设计的突破性探索 97

第一节 “白马广告”与浪漫梦幻 97

第二节 “西安杨森”与科学理性 103

第三节 “南方黑芝麻糊”与人情故旧 106

第四节 “潮州新城”与历史文化 114

第五节 “美的”与名人名事 122

下篇 现代广告探索期的动荡与发展(1992～1996年) 127

□第九章 广告的动荡与发展 127

第一节 广告市场的分化、重组与混乱 127

第二节 广告法制建设与广告发展规划 130

第三节 广告动作的两极分化 132

第四节 广告理论研究与广告教育 134

第五节 公益广告的发展 135

□第十章 理论的深入与实践的反思 140

第一节 现代广告理论的深入 140

第二节 现代广告实践的反思 148

□第十一章 奇招异术与轰动效应 159

第一节 “西泠电器”与破例高招 159

第二节 “秦池”与竞标方略 163

第一节 “白加黑”：一清二楚 166

□第十二章 走向精巧的品牌战略 166

第二节 “小霸王”：细针密线 168

第三节 “丽珠得乐”：人道情怀 171

第四节 “孔府家酒”：家的故事 173

第五节 “美媛春”：大俗无迹 176

□第十三章 中国式CI实践 183

第一节 “新境界”与CI的开拓性工作 183

第二节 走向全方位的CI操作 187

□结语 194

□附录 196

附录一 广告管理暂行条例及其实施细则 196

附录二 广告管理条例及其施行细则 203

附录三 中华人民共和国广告法 210

附录四 关于加快广告业发展的规划纲要 216

附录五 1995年中国广告公司营业额前50家 222

附录六 中国当代广告大事年表 224

□后记 244