企业成功策划的学问

作者：陈火金等主编
出版社：北京：中国经济出版社
出版年份：1995
ISBN：7501733058
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第一章企业策划概述 1

第一节策划与企业策划 1

第二节企业策划的过程 11

第二章企业市场营销策划 20

第一节营销环境分析 20

第二节市场调查与预测 23

第三节营销策划目标 33

第四节新产品开发策划 43

第五节市场营销策划 60

第三章企业形象策划 76

第一节企业形象概念 77

第二节企业理念识别策划 83

第三节企业视觉识别策划 90

第四节企业活动识别策划 95

第四章企业竞争策划 105

第一节企业竞争概述 105

第二节企业竞争对手的分析 108

第三节企业竞争因素的优化 116

第四节企业竞争策划方略 125

第五章企业广告策划 134

第一节广告策划概述 134

第二节广告策划的步骤 140

第三节广告策划的内容 151

第四节如何书写广告计划书 162

第六章企业策划案例分析 167

案例一日本TDK公司70年代高速增长的企业策划 167

案例二雪莲牌羊绒衫的竞争策划 179

案例三伯格厨师公司—通用食品公司的失败 189

的企业策划 189

后记 195