- 作 者：肖延方，王锋著
- 出 版 社：北京：经济科学出版社
- 出版年份：2001
- ISBN：7505825429
- 标注页数：390 页
- PDF页数：410 页
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党和国家领导人论质量和名牌 1
我国部分优秀企业家论名牌 1
第一章 名牌战略:企业振兴的生命线 1
第一节 你争我夺:商标大战为那般 2
第二节 名牌和名牌战略 42
第三节 名牌战略:企业竞争取胜之道 58
第四节 名牌战略:民族经济腾飞,国富民强的必由之路 65
第五节 只争朝夕:实施名牌战略要有紧迫感 71
第二章 以人为本创名牌 76
第一节 名牌战略与企业家 76
第二节 依靠职工兴名牌 93
第三节 实施名牌战略,要充分发挥企业人才的作用 102
第三章 名牌商标的创新设计 119
第一节 商标创新设计分析 119
第二节 商标名称创新设计 121
第三节 商标标识创新设计 138
第四节 商标设计禁忌 148
第四章 商标注册及其使用 161
第一节 为什么要注册商标 161
第二节 商标的注册程序 168
第三节 商标的国外注册 184
第四节 商标的抢注与反抢注 195
第五节 网络商标——域名 203
第六节 注册商标的使用 213
第五章 名牌战略与产品质量 222
第一节 质量在名牌战略中的重要意义 222
第二节 名牌战略应追求什么样的高质量 228
第三节 质量兴企创名牌 239
第六章 名牌战略和广告宣传 256
第一节 广告宣传在名牌战略中的重要作用 256
第二节 实施名牌战略要精心进行广告策划 266
第三节 广告宣传要选择适当的传播方式 286
第一节 名牌的自我保护 297
第七章 名牌保护 297
第二节 名牌的法律保护 315
第八章 名牌的延伸 343
第一节 市场经济条件下名牌延伸的必然性 343
第二节 名牌延伸在名牌战略中的作用 346
第三节 怎样成功地实施名牌延伸策略 350
第四节 名牌延伸要避开风险禁区 356
附录 实施名牌战略 提高经济效益 359
心系名牌——记安阳卷烟厂厂长赵志正 365
有益的探索——经旗渠集团安阳卷烟厂实施“企业双文明整合管理”的调查报告 371
参考文献 387
后记 389