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- 作 者：沈小君编著
- 出 版 社：北京：军事谊文出版社
- 出版年份：2000
- ISBN：7801501004
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实务卷 3
第一章 认识策划 3
第一节 策划的涵义 3
第二节 策划的基本要素 5
第三节 策划的本质、特征和功能 6
第四节 策划的原则 13
第二章 策划的行为主体 19
第一节 策划人 19
第二节 策划群体 22
第三章 策划的程序和策略 24
第一节 策划的基本程序 24
第二节 策划的通行策略 36
第四章 策划文案 49
第一节 构成要素 49
第二节 基本格式 51
第三节 写作技巧 53
第四节 策划书的内外差别 54
第五章 策划的类型与操作 75
第一节 策划类型 75
第二节 类型举要 75
CI策划 75
广告策划 96
竞争策划 106
危机策划 111
谈判策划 122
新闻策划 129
公共关系策划 135
专题活动策划 142
第六章 高手扫描 150
第七章 策划语录 162
案例卷 175
政治 175
军事 178
外交 182
市场 184
营销 189
商战 207
竞争 214
品牌 219
形象 221
广告 224
创意 240
公关 255
活动 259
谈判 264
危机 266
人才 271
机遇 277
生涯 282
其它(败也策划) 288
后记 297