- 作 者：郭茂来，郭曼琳著
- 出 版 社：北京：人民美术出版社
- 出版年份：2000
- ISBN：7102022026
- 标注页数：209 页
- PDF页数：214 页
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第一章 绪论 1
一、标志的概念与分类 1
二、标志的功能 1
1、信誉保证 1
2、区分事物 1
3、宣传工具 1
4、监督质量 2
5、维护权益 2
6、装饰美化 2
第二章 标志的历程 2
第三章 商标、标志的设计要求 7
一、独特性 7
二、注目性 7
三、通俗性 7
四、通用性 7
五、信息性 7
六、文化性 8
七、艺术性 8
第四章 标志设计的技法 8
一、定位 8
1、从标志名称的文字定位 9
2、从标志名称的图形定位 9
3、以标志名称的图文配合定位 9
4、从标志所代表对象的外部特征定位 10
5、从标志所代表对象的内部特征定位 10
6、从标志所代表对象发挥的效能定位 10
7、从突出标志个性特征的角度定位 10
二、形式 11
1、简化 11
①信息简化 11
②名称简化 11
③形态简化 12
2、夸张 12
①形态夸张 12
②性能夸张 12
③属性夸张 12
3、适合 12
4、互借线 13
5、互借面 13
6、多意图形 13
7、图文补解 13
8、谐音图形 13
9、对比 13
①信息对比 14
②形态对比 14
③面积对比 14
④位置对比 14
⑤方向对比 14
⑥肌理对比 14
⑦主次对比 14
⑧虚实对比 14
10、特异 14
①形状特异 14
②移位特异 14
③面积特异 14
④空缺特异 14
⑤突破特异 14
⑥附加特异 15
11、反射对称 15
12、回转对称 15
13、旋转对称 15
14、相对均齐 16
15、均衡 16
16、重复 16
17、渐变 16
18、放射 16
19、联合 16
20、折带 16
21、重叠 17
22、立体 17
23、矛盾空间 17
24、标志色彩 17
第五章 商标、标志的发展趋势 23