品牌创新与品牌营销

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1．品牌及其概念的发展 1

1．1 品牌的定义及发展 3

1．2 国内外品牌的发展与研究 12

2．品牌的价值与功能研究 21

2．1 品牌价值观念的发展 21

2．2 品牌的功能 27

3．品牌培育的研究 36

3．1 品牌命名方式的研究 37

3．2 品牌标志和包装的设计 47

3．3 品牌的建立 51

4．品牌与消费者 66

4．1 消费者消费观念的发展 67

4．2 品牌和消费的相关性分析 76

5．品牌创新 85

5．1 品牌创新概念的形成 86

5．2 品牌创新的内涵 91

5．3 品牌创新的重点 98

6．品牌营销战略 101

6．1 品牌营销战略的概念和构成 101

6．2 品牌营销战略的实施策略 112

6．3 品牌管理模式——品牌经理制 116

6．4 品牌营销中的问题与对策 120

7．品牌价值评估方法研究 133

7．1 品牌价值评估的理论基础 134

7．2 品牌价值评估方法综述 138

7．3 品牌价值评估的系统方法 147

参考文献 157