如何做创意十三位美国杰出创意指导和文案撰稿人的创意观念、方法与作品

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如何做创意 10

前言 10

如何创作出优秀广告 13

仅凭天赋，如何在广告业获得成功 15

1．泰德·贝尔（Ted Bell） 16

2．苏珊·吉勒特(Susan Gillette) 46

3．麦克·考克(Mike Koelker) 74

4、唐·伊斯顿（Don Easdon） 100

5．罗伊·格雷斯（Roy Grace） 124

6．史蒂夫·海登(Steve Hayden) 152

7．汤姆·伯瑞尔(Tom Burrell) 180

8．斯坦·理查兹(Stan Richards) 204

9．艾米尔·加格诺(Amil Gargano) 228

10．艾德·麦卡比(Ed McCabe) 256

11．南茜·莱斯(Nancy Rice) 278

12．李·克劳(Lee Clow) 306

13．汤姆·迈克埃里格特(Tom McElligott) 334

后记：比尔·伯恩巴克已经死了 362

这本书是如何写成的 368

一些补充的建议 370

要对广告有更多的了解，我还应该读些什么？ 372

编后记：为什么选择这本书 373

如何做创意 十三位美国杰出创意指导和文案撰稿人的创意观念、方法与作品