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- 作 者：岳钰编著
- 出 版 社：西安：陕西人民美术出版社
- 出版年份：2000
- ISBN：753681299X
- 标注页数：96 页
- PDF页数：104 页
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概论 2
1-1 广告的定义与功能 2
1-2 广告市场 7
1-3 广告要素 9
1-3-1 广告主 9
1-3-2 广告商 9
1-3-3 广告媒介 10
1-3-4 广告目标 11
1-3-5 广告信息 11
1-4 广告的分类 13
1-5 广告的历史 19
2-1 广告的媒体及其分类 32
2-1-1 电视广告 32
2-1-2 报纸广告 33
2-1-3 杂志广告 34
2-1-4 直接邮送广告 35
2-1-6 招贴广告 36
2-1-5 POP广告 36
2-1-7 户外广告 37
2-1-8 网上广告 39
广告设计 42
3-1 广告创作 42
3-1-1 广告创作的方法 42
3-1-2 广告设计的八项功能 45
3-1-3 广告视觉化表现方法的种类 46
3-1-4 广告版式设计的方法 47
3-1-5 广告创意的思考过程 50
3-1-6 广告的视觉规律设计 57
4-1 广告表现 63
4-1-1 广告设计形式感的形成 63
4 1-2 广告形式感的表现 64
4-1-3 广告色彩感的表现 66
4-1-4 广告型体感的表现 68
4-1-5 “实验性”作品和“实践性”作品 69
训练课题 71
课题及参考作品 71