- 作 者：韩光军著
- 出 版 社：北京：经济管理出版社
- 出版年份：1997
- ISBN：7801183479
- 标注页数：318 页
- PDF页数：326 页
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目 录 1
第一章品牌概述 1
第一节品牌的概念与特征 1
第二节品牌的种类与功能 2
第三节世界品牌的发展 8
第二章品牌与消费者行为 18
第一节品牌购买决策过程 18
第二节品牌认知 35
第三节品牌联想 44
第四节品牌忠诚 55
第三章品牌资产 64
第一节品牌资产的概念与作用 64
第二节品牌资产的特征 67
第三节品牌资产的评估 71
第四章品牌定位 84
第一节品牌定位的概念与属性 84
第二节细分市场 86
第三节选择目标市场 100
第四节品牌定位策略 107
第五章品牌竞争策略 114
第一节领导型品牌的竞争策略 114
第二节挑战型品牌的竞争策略 137
第三节追随型品牌的竞争策略 148
第四节补缺型品牌的竞争策略 149
第六章品牌命名 152
第一节品牌名称的种类 152
第二节品牌命名的原则 156
第三节品牌命名的程序 162
第七章品牌标志设计 171
第一节品牌标志的概念与作用 171
第二节品牌标志的种类与设计原则 173
第三节品牌标志色的设计 184
第四节品牌标志字的设计 192
第八章品牌包装设计 197
第一节品牌包装的概念与作用 197
第二节品牌包装设计原则 201
第三节包装图案与色彩设计 206
第九章品牌推广 213
第一节品牌的广告推广 213
第二节品牌的销售推广 236
第三节品牌的公关推广 246
第十章品牌延伸 253
第一节品牌延伸的概念与作用 253
第二节品牌延伸的准则与程序 255
第三节品牌延伸决策 260
第十一章品牌保护 269
第一节品牌的经营保护 269
第二节 品牌的自我保护 278
第三节品牌的法律保护 285
附件一中华人民共和国商标法 294
附件二中华人民共和国商标法实施细则 301
附件三申请马德里商标国际注册办法 310
参考文献 317