企业形象策划与设计

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第一章概论 1

第一节 CIS的定义 4

第二节 CIS的构成要素 7

第三节 CIS的特性 10

第四节 CIS的意义与作用 19

第五节 CIS实施的基本条件 27

第二章 CIS的沿革与发展 32

第一节 CIS的历史沿革 32

第二节 CIS在中国 40

第三章 CI的策划与设计程序 46

第一节 CI导入的时机选择 46

第二节 CI设计的基本程序 49

第三节企业形象的测定 54

第四节总概念报告书 66

第一节理念识别的意义 70

第四章理念识别系统（MIS） 70

第二节理念识别的特征 79

第三节理念识别的内容 87

第四节实例：九芝堂集团理念识别 97

第五章行为识别系统（BIS） 104

第一节行为识别的意义与作用 104

第二节内部行为识别 108

第三节外部行为识别 116

第四节实例：九芝堂集团行为识别 124

第六章视觉识别系统（VIS） 130

第一节视觉识别系统的意义与作用 130

第二节基本设计系统 136

第三节应用设计系统 176

第四节 CI手册的制定 187

参考文献 192

附：周旭企业形象策划设计作品选 193