- 作 者：（台）宋秩铭，庄淑芬等著
- 出 版 社：北京：企业管理出版社
- 出版年份：2000
- ISBN：7801474058
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1800多天的观点 庄淑芬 5
最佳学习的开始 李文进 10
以严肃心 闲谈奥美 陈素贞 12
第一篇 广告通论·广告专业 17
1.我们的目的是销售，否则便不是做广告 大卫·奥格威 17
2.困境中的经营策略 罗德·莱特/宋秩铭 27
3.老兵不死谈广告 庄淑芬 37
4.广告业所面临的产业冲击 曾百川 42
5.广告创作人才的培养 宋秩铭 53
6.如何在这行业快乐又成功 叶明桂 62
7.行业的习性及训练的省思 宋秩铭 74
8.读宋秩铭的《省思》有感而发 庄淑芬 80
9.良好客户关系的讯号 劳瑞尔·瑞奇 85
10.谈专业 叶明桂 89
11.广告之爱 夏洛蒂·比尔斯访谈 97
第二篇 奥美文化 97
12.台湾奥美20年 宋秩铭 118
13.奥美的用才之道 庄淑芬 128
14.奥美体检报告书 篮雅宁 134
15.大声来谈钱——我们如何赚活？ 黄丽雪 145
第三篇 创意 153
16.大创意 理查·范乐尔 153
17.故事性诉求 大卫·马丁 164
18.当你握着后期这双面刃 何硕 175
19.从狄更斯到电子邮件 周克·艾略特/杰克·皮耶史考特 183
第四篇 行销·直效行销 215
20.行销教战总则 周建辉 215
21.命中目标群的新行销利器：直效行销 黄复华 227
22.他们能，你为什么不可以？ 黄复华 233
23.对不起，我认识你吗？你是……？ 黄复华 238
24.当我们与客户拔河时，谁是裁判？ 郑淑莲 242
25.电话行销 范庆南 248
26.运用趋势发展行销策略 白崇亮 253
第五篇 品牌 267
27.为品牌下定义 毕璞君 267
28.为品牌说话 庄淑芬 275
29.为品牌把脉 刘泳吟 283
30.什么是品牌资产 周建辉 290
31.麦斯威尔的管家心情 篮雅宁 311
第六篇 媒体·有线电视 321
32.论有线电视之广告 朱志恒 321
33.小菜？晕菜？歇菜？ 张玫 329
第七篇 消费者的变化 335
34.台湾消费者变化 刘泳吟 335
35.春风少年兄 篮雅宁 348
36.天下的妈妈都是一样的？ 刘泳吟 359
37.儿童发展与儿童行销 吴进嵩 368
38.儿童如何看广告 彼得·史迪可/布莱恩·史蒂芬森 393
39.从“心系家庭”到“自我实现” 奥美行销研究中心 397
第八篇 公关 411
40.公关发展的新趋势 白崇亮 411
41.组织沟通塑造企业文化 白崇亮 419
42.谈企业的危机管理 史提夫·莱恩 427
43.赞助活动——做与不做间的抉择 柯颖德 439
第九篇 CIS企业形象 445
44.什么叫做CIS 周建辉 445
45.浅谈CI流程 陈佩君/黄威腾 452
第十篇 IMC整合行销 463
46.此起彼落的交响乐——谈整合传播 庄淑芬 463
47.整合传播的九阴真经 林友琴 470
48.传播的百宝箱 陈薇雅 480
我的奥美书缘——代编者后记 徐智明 489