广告实用写作

作者：邵敬敏著
出版社：上海：华东师范大学出版社
出版年份：1991
ISBN：7561706235
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前言 1

第一章广告的策略 1

第二章广告的媒介 18

第三章广告的结构 32

第四章标题的构思 55

第五章口号的魅力 75

第六章正文的撰写 82

第七章广告的语言锤炼 91

第八章广告的修辞手法 104

第九章广播电视广告特点 118

第十章系列广告分析 131

第十一章书刊杂志广告 137

后记 147