商标·标志设计

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一、商标、标志的概念 1

二、商标、标志的社会作用 1

三、商标、标志的设计要求及注意事项 2

四、商标、标志的构成类别 5

五、外文单字形商标、标志 7

六、利用字体骨架演化成形象 15

七、利用字体首尾笔画塑造形象 17

八、利用字母的空间塑造形象 19

九、利用字形加点塑造形象 21

十、文字造型的各种表现方法 23

十一、外文多字组合与双字组合 25

十二、文字组合成形象 33

十三、汉字商标与标志 36

十四、字体的属性 38

十五、形象与文字结合形商标、标志 40

十六、形象类商标、标志 42

十七、几何形(抽象形)商标、标志 82

十八、图形的共性与个性 94

十九、加强表现力与吸收新因素 96

二十、商标、标志外形与边框的处理 98

二十一、标准图形绘制法 100

二十二、标志设计方案的分析 102

二十三、形象的时间性 104

二十四、空间、体积与光影 106

二十五、重复与排列 108

二十六、特异形象 110

二十七、航空标志的形象与表现 113

二十八、箭的形象与表现 116

二十九、公共信息图形标志 119

［附录］部分图例名称 125