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- 作 者：（英）盖廷斯著
- 出 版 社：北京：中国传媒大学出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787811278774
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序 1
引言 1
文案写作的八条规则 17
引起注意 20
回到规则 26
规则1了解目标市场 28
沟通对象 29
Lynx香水效应 36
规则2调查研究 42
媒体 42
资金 43
制作方法 44
项目 45
规则3符合大纲 49
策划 50
风格 62
广告战役 68
规则4紧扣主题 73
隐喻 74
规则5客观如实 84
规则6简明扼要 92
应该避免的20种情形 96
规则7了解媒体 113
广播 114
招贴 116
平面文案 118
新媒体 128
电视 132
规则8雄心勃勃 136
冲破束缚 140
关于创意的思考 140
独创性 141
结语 151
使用自由文案 152
字词的力量 155
广告案例 162