曝光利用传媒塑造企业形象

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主编前言 1

前言 1

致谢 1

第一章投资型消费者的兴起：美国企业界的新视点 1

第二章董事会会议室里的芭比娃娃：财经新闻的娱乐性 19

第三章新闻的沉寂：人才短缺加剧 40

第四章填充版面：信誉真空 59

第五章无名一代的新闻业：咆哮的“老鼠” 74

第六章 “自我”的媒体：网络的黑暗面 96

第七章羞涩的媒体宠儿：华尔街的教训 116

第八章究竟谁在那儿?——传媒的受众是你的客户 140

第九章糖果店的孩子：战胜贪婪的诱惑 163

第十章超越喧嚣：说什么，谁来说 183

第十一章知己更要知彼：公关装备的裂缝 205

第十二章遭遇冰山：将媒体纳入危机方案 227

结束语 250

曝光 利用传媒塑造企业形象