广告奏效的奥秘 199个案例、4条成功法则及多媒体实战操作技巧

作者：（德）瓦尔特·玄纳特（Walter Schonert）著；肖健译
出版社：北京：民主与建设出版社
出版年份：2001
ISBN：7801123778
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目录 1

广告传播使生活更有人性 1

欲说其十，需知一百 7

从“第二品德”到广告成功 25

四条广告铁律 39

当今如何做报刊杂志广告？ 85

面向成年人的电视广告 133

广播——真实可信的媒体 155

招贴广告——看得见的创意 173

最古典的广告手段——广告信函 187

如何撰写更好的广告文案？ 203

广告效果是否可知？ 273

寻找创意的创意 285

优秀广告点评（19幅） 305