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广告创意  挑战广告
  • 作 者:孙寿华,徐文编著
  • 出 版 社:沈阳:辽宁美术出版社
  • 出版年份:2001
  • ISBN:7531425386
  • 标注页数:120 页
  • PDF页数:125 页
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第一部分 广告的概述 2

一、广告的作用 2

二、在广告中应用的心理学 9

三、广告的媒体种类 42

第二部分 广告的基本构成 52

一、广告的文字语言 52

(一)标题 52

(二)正文 64

(三)标记、口号 75

二、广告的视觉语言 80

(一)插图 80

(二)色彩 90

(三)版面编排 100

(四)字体 101

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