在线营销

作者：（美）比尔·伊格尔，（美）凯茜·麦科卡著；毛世英译
出版社：沈阳：辽宁教育出版社
出版年份：2001
ISBN：7538261230
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第一部分为什么你需要在Internet上营销 3

第一章金杯Internet不是一种时尚，为什么你要关注它 3

第二章谁在那里，他们在做什么？Internet用户概貌 23

第三章 Internet营销101 42

第四章赛博空间中的营销：Internet营销的独特方面 62

第二部分 Internet营销的基本内容 81

第五章将真实世界与Internet营销相结合 81

第六章你的广告战略与广告位置 101

第七章广告制作：你应该选用何种类型的Internet广告 115

第八章搜索引擎与分类目录所起的作用 136

第三部分让你的行动计划发挥作用 159

第九章如何测定你的Internet策略的有效性 159

第十章如何运用（而不滥用）E-mail营销 176

第十一章用新闻组进行营销 201

第十二章你的Web站点是一种营销工具 218

第四部分细微的转变：赢得成功的更多策略 239

第十三章省钱的营销技巧 239

第十四章准确、有目标的一对一营销 261

第十五章虚拟社区的价值 279

像一个营销讨厌鬼在讲话：在线营销术语 299