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卷首语 3

克劳德·霍普金斯　 (Claude C.Hopkins) 11

阿尔伯特·拉斯克尔 (Albert Davis Lasker) 45

罗瑟·瑞夫斯 (Rosser Reeves) 57

詹姆士·韦伯·扬 (James Webb Young) 75

李奥·贝纳 (Leo Burnett) 111

大卫·奥格威 (David Ogilvy) 135

约翰·菲利普·琼斯 (John Philip Jones) 195

萨奇兄弟 (Saatchi) 213

大卫·爱格 (David A.Aaker) 219

吉儿·葛理芬 (Jill Griffin) 233

威廉·伯恩巴克等 (William Bernbach) 259