- 作 者：马玉涛主编
- 出 版 社：北京：中国广播电视出版社
- 出版年份：1995
- ISBN：750432759X
- 标注页数：312 页
- PDF页数：327 页
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第一篇 CI不是什么（WhatCIis nt） 2
第一章 CI不是什么 2
一、CI不是“劳民伤财” 2
二、CI不是VI 3
三、CI不是MI 4
四、CI不是企业形象本身 4
五、CI不是一次性活动 5
六、CI不是董事长的命令 5
第二章 CI策划是什么 9
一、企业形象 9
二、CI策划 28
第二篇 CI=MI+BI+VI 39
第三章 MI：企业理念策划 39
一、企业理念的定义、功能、发展 39
二、企业理念的内容有哪些？ 45
三、企业理念的标语口号 70
四、日本大公司企业理念“宗教化” 74
第四章 BI：企业活动策划 79
一、企业内部活动识别 80
二、企业外部活动策划 93
第五章 VI：视觉设计策划（上） 95
一、VI设计8项原则、5种方法 96
第五章 VI：视觉设计策划（下） 113
二、标志的设计 113
三、标准字的设计 123
四、标准色设计 135
五、VI设计应用系统开发 144
第三篇 导入CI的基本程序、作业流程 157
第六章 导入CI计划的六大程序 157
一、CI计划的提出和确定 157
二、企业调查与分析 167
三、企业理念系统的确定 184
四、规范企业行动（BI），设计企业视觉识别 185
五、CI发表 186
六、CI效果测定 195
第七章 CI策划详细操作流程 198
一、CI计划、方针的提出与确定 198
二、调查、分析和CI企划书 200
三、企业理念的讨论、确定 204
四、企业识别系统的设计 205
五、CI发表 209
六、施行 210
第四篇 提升CI效果的两大手段 212
第八章 CI统摄下的企业PR 212
一、企业PR的概说 213
二、大型公关活动策划 218
三、企业：与其关系者PR 224
第九章 CI原则下的企业形象广告 237
一、从产品广告到企业形象广告 237
二、企业形象广告→CI策划 239
三、企业形象广告六大类型 240
四、公司广告的99项功能（10大类） 254
第五篇 12个世界著名公司导入CI的详细过程及述评 264
一、美国2例 264
二、日本5例 273
三、欧洲2例 305
四、中国3例 308