行销管理

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中文版序 1

序文 1

第一章行销管理的任务与哲学 1

第二章行销系统与环境 25

第三章行销策略 57

第四章消费市场与购买行为 87

第五章生产者市场、再售者市场与政府市场 129

第六章需求之衡量与预测 155

第七章市场区隔化与目标设定 185

第八章行销规划与预算 209

第九章产品组合与商标策略 241

第十章新产品开发策略 261

第十一章产品寿命周期之策略 309

第十二章价格决策 331

第十三章通路决策 365

第十四章商品实体分配之决策 405

第十五章沟通促销决策 431

第十六章广告决策 467

第十七章销售人力决策 505

第十八章行销组织 545

第十九章行销研究与情报系统 561

第二十章行销控制 599

第廿一章国际行销学 625

第廿二章在当前环境下的行销 643

个案研究 663