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- 作 者：李中扬主编
- 出 版 社：北京：中国建筑工业出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787112120772
- 标注页数：90 页
- PDF页数：97 页
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第1章 标志设计概况 1
1.1标志设计概述 1
1.2 中外标志设计发展 11
1.3 现代标志设计发展趋向 20
第2章 商标与品牌 27
2.1 关于商标 27
2.2 关于品牌 31
第3章 标志设计程序 42
3.1 谈判与协议 42
3.2 调查与分析 42
3.3 构思创意 43
3.4 方案确定 43
3.5 设计制作 46
3.6 注册问题 46
第4章 标志创意与表现 47
4.1 标志构思与创意 47
4.2 标志的表现与手法 56
第5章 标志与企业形象设计 64
5.1 CI企业识别形象 64
5.2 VI标志形象 65
5.3 VI企业视觉形象的识别要素 65
5.4 应用设计要素 69
5.5 视觉识别设计的原则 71
第6章 标志投标战略 75
6.1 吃透精神、抓住主题 75
6.2 分析征集函 75
6.3 初步调查了解 76
6.4 设计与构思 76
6.5 确定方案 77
6.6 制作 78
6.7 送稿 79
6.8 沟通 79
第7章 作品欣赏 80
参考书目 90