- 作 者：沈蕾等编著
- 出 版 社：北京：清华大学出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787302237235
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第1章 品牌选择 2
1.1 中国服装市场及品牌发展 2
1.2 七大类服装代表性品牌 4
1.3 品牌选择过程 12
1.4 品牌选择研究结果 16
1.5 本章结语 19
第2章 评价方案 21
2.1 原则和总方案 21
2.2 调查城市的选择 24
2.3 受访对象设计 28
2.4 抽样设计及样本量 30
2.5 调研方法设计 32
2.6 执行问卷的设计 33
2.7 调查流程设计 36
2.8 评价指标统计方法 37
2.9 本章结语 38
第3章 综合指数 40
3.1 综合评述 40
3.2 综合指数排名 41
3.3 综合指数分类排名 45
3.4 综合指数区域排名 49
3.5 本章结语 55
第4章 消费者指数 57
4.1 消费者样本分析 57
4.2 消费者指数综合排名 60
4.3 消费者指数分类排名 65
4.4 消费者指数之城市排名前50 72
4.5 本章结语 84
第5章 渠道指数 86
5.1 渠道指数综合排名 86
5.2 渠道指数分类排名 90
5.3 渠道指数地区排名前50 97
5.4 本章结语 110
第6章 男装品牌企业指数 112
6.1 男装入选品牌样本分析 112
6.2 男装品牌价值指数排名依据 114
6.3 中国市场男装品牌价值指数排名结果及评价 115
6.4 企业指数VS消费者指数 119
6.5 企业指数排名VS（企业指数＋消费者指数）排名 124
6.6 企业指数排名分项解析 125
6.7 税后利润、消费者指数、企业指数三者相关性研究 141
6.8 营业额、消费者指数、企业市场行为三者的相关性分析 147
6.9 本章结语 149
第7章 国内外研究综述 151
7.1 品牌价值概念的界定 151
7.2 品牌价值评估的内涵 154
7.3 品牌价值评估的方法 156
7.4 本章结语 166
第8章 指标体系设计 169
8.1 研究框架 169
8.2 研究方法 170
8.3 研究样本 171
8.4 研究流程 172
8.5 调研方案设计 173
8.6 本章结语 183
第9章 指标体系构建 185
9.1 相关问题 185
9.2 指标设计构建 186
9.3 评价指标权重 186
9.4 评价指标的因子分析 195
9.5 评价指标重构 208
9.6 本章结语 211
第10章 未来之路 213
10.1 主要工作 213
10.2 主要不足 214
10.3 未来工作 215
10.4 后续展望 217
参考文献 222