- 作 者：李胜
- 出 版 社：
- 出版年份：2018
- ISBN：
- 标注页数：0 页
- PDF页数：346 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源346 ≥0页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
第1篇 基础篇 3
第1单元 营销策划导论 3
1.1营销策划的基本概念 7
1.2营销策划的作用 15
1.3营销策划的基本内容 21
1.4营销策划常用理论 27
1.5策划与其他相关概念的区别 31
第2单元 营销策划创意 37
2.1营销策划创意的基本概念 40
2.2营销策划创意的常用理论 57
2.3营销策划创意的构建 64
2.4营销策划创意的误区 86
第2篇 专题策划篇 91
第3单元 整合营销策划 91
3.1整合营销策划的概念和特征 92
3.2整合营销策划路径 93
3.3整合营销策划常用方法 94
3.4整合营销策划文案设计范例 114
3.5整合营销策划专项实训 142
第4单元 公关策划 145
4.1公关策划的概念和特征 146
4.2公关策划的路径 148
4.3公关策划常用方法 154
4.4公关策划文案设计范例 156
4.5公关策划专项实训 172
第5单元 品牌策划 175
5.1品牌策划的概念和特征 175
5.2品牌策划的路径 177
5.3品牌策划的常用方法 188
5.4品牌策划文案设计范例 198
5.5品牌策划专项实训 215
第6单元 促销活动策划 217
6.1促销活动策划的概念和特征 217
6.2促销活动策划的路径 220
6.3促销活动策划的常用方法 222
6.4促销活动策划文案设计范例 234
6.5促销活动策划专项实训 247
第7单元 传播营销策划 251
7.1传播营销策划的概念与特征 252
7.2传播营销策划的路径 259
7.3传播营销策划的常用方法 260
7.4传播营销策划文案设计范例 261
7.5传播营销策划专项实训 270
第8单元 创业策划 273
8.1创业策划与创业策划方案 274
8.2创业策划的路径 275
8.3创业策划的常用方法 296
8.4创业策划文案设计范例 299
8.5创业策划专项实训 333
参考文献 337