- 作 者：梁昭主编
- 出 版 社：北京：中国人民大学出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787300121604
- 标注页数：291 页
- PDF页数：302 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源302 ≥291页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
第一部分 金融产品营销概述 3
第1章 金融产品 3
第一节 金融产品的概念及特点 3
第二节 金融产品的分类 9
第2章 金融产品营销 19
第一节 金融产品营销的概念及特征 20
第二节 金融产品营销的发展历程 22
第3章 金融市场环境 41
第一节 金融营销环境概述 42
第二节 金融营销的宏观环境分析 44
第三节 金融营销的微观环境分析 56
第二部分 银行产品营销 69
第4章 银行营销概述 69
第一节 银行营销的定义及内涵 70
第二节 银行营销的特点 72
第三节 银行营销模式 75
第5章 银行营销策略组合 93
第一节 产品策略 94
第二节 定价策略 102
第三节 分销策略 113
第四节 促销策略 124
第三部分 保险产品营销 133
第6章 保险概述 133
第一节 保险综述 135
第二节 保险的职能与作用 140
第7章 保险营销 150
第一节 保险营销概述 151
第二节 商品策略——保险营销的基石 156
第三节 价格策略 169
第四节 渠道策略——保险营销的立足点 175
第五节 促销策略——保险营销的法宝 181
第四部分 基金产品营销 193
第8章 基金概念 193
第一节 基金的定义及类型 193
第二节 基金营销的意义和原则 198
第9章 基金的市场营销策略 202
第一节 基金的市场细分和目标定位 202
第二节 基金的营销组合策略 207
第五部分 信托产品营销 221
第10章 信托产品概述 221
第一节 信托产品的定义 222
第二节 信托产品的分类及主要信托产品 226
第11章 海外信托现状 243
第一节 英国信托业 243
第二节 美国信托业 246
第三节 日本信托业 249
第四节 德国信托业 252
第五节 发达国家信托业发展趋势 254
第六节 发达国家信托业发展对我国的启示 258
第12章 中国信托业的发展 265
第一节 中国信托业发展的现状 266
第二节 信托业发展对中国金融业的作用 271
第三节 中国信托业发展面临的挑战 272
第13章 信托产品的市场营销策略 276
第一节 信托产品市场营销概述 277
第二节 信托产品的市场定位 280
第三节 信托产品的营销组合要素 281