- 作 者：彭于寿主编
- 出 版 社：
- 出版年份：2015
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01案例教学基础 1
第一节 案例教学及其特点 3
第二节 案例教学的组织与实施 6
02市场分析案例 13
案例1营销环境分析案例 15
案例2市场调研案例分析 23
03 购买行为分析案例 29
案例3消费者购买行为分析案例 31
案例4组织市场购买行为案例 38
04 STP战略案例 43
案例5 STP战略案例 45
案例6市场定位案例 51
05 市场竞争战略案例 57
案例7市场竞争战略案例 59
案例8市场竞争战略案例 64
案例9产品整体概念案例 71
06产品策略案例 77
案例10产品组合策略案例 79
案例11新产品开发推广案例 87
案例12品牌建设案例 93
案例13品牌竞争案例 100
案例14产品包装案例 105
案例15定价方法与策略案例 111
案例16价格战案例 118
案例17价格调整案例 125
07分销渠道策略案例 133
案例18渠道建设案例 135
案例19渠道管理案例 142
案例20特许经营案例 147
08促销案例 153
案例21人员推销案例 155
案例22营业推广案例 161
案例23广告促销案例 166
案例24公共关系危机案例 171
案例25促销综合案例 177
09营销综合案例 183
案例26市场营销综合案例分析 185
案例27营销组合案例 194
案例28营销综合案例 200
案例29营销与法律案例 209
案例30广告促销与法律案例 216
10营销前沿案例 223
案例31整合营销案例 225
案例32关系营销案例 231
案例33事件营销案例 237
案例34文化营销案例 242
案例35体育营销案例 249
案例36网络营销案例 255